小红书怎么也没有想到，自己被来自西方的神奇力量给干爆了，这波流量实在来得太猝不及防。
1月13日开始，一批自称“TikTok难民”（tiktok refugees）的用户开始疯狂涌入小红书（国际版）（其内容生态与国内是互通的）。
网友们更是炸了锅，开启全球之旅，小红书上学英文，日常与国际友人直播唠嗑，在线交流东西方文化，或许将成日常。
随着2025年1月19日TikTok在美国的禁令即将生效，大量用户开始从TikTok“迁徙”，转而加入小红书的行列。这些新加入的外国用户纷纷将他们的ID改为“TikTok Refugee”（TikTok难民），并以一种“打扰了”的礼貌态度，涌入小红书社区。
一夜之间，小红书变成了Instagram，变成了“作业帮”，成为了中外网友互动的热点。
最直接的影响是，小红书这款全名由中文汉字组成的中国应用，登上了美国App Store的榜首，其热度甚至超过了字节跳动旗下TikTok重金推广的Lemon8，以及因美国加州火情而备受瞩目的Wildfire Maps。根据七麦数据，截至2025年1月14日16:29，小红书已经成为美国 AppStore 免费下载排行榜第一的应用，紧随其后的是TikTok 旗下照片共享应用 Lemon8 和 OpenAI 的ChatGPT。
小红书是一个特别倾向于向新用户分配流量的平台。因此，许多新涌入的TikTok用户在小红书上的数据表现相当出色：在一天之内获得五六万的点赞，一天内粉丝数突破2万的用户也大有人在。
目前，小红书社区的氛围在中文互联网社交平台中是独一无二的：用户们在评论区互相分享猫狗宠物的照片，通过中英文翻译交流彼此对对方国家的记忆和印象，甚至有用户上传了一张英文试卷，急切地寻求美国用户的帮助以解答。
目前，小红书官方尚未推出翻译工具，但中国的用户们已经在热心地协助国际用户充分利用小红书的每一项功能。在评论区，来自美国的网友也不断表达感激之情，并借助各种翻译工具与大家互动。一位中国用户甚至风趣地说：“我们白天使用，你们晚上使用，互不干扰。”
11年前，创始人毛文超和瞿芳仅用7个PDF文件就勾勒出了小红书的雏形。在过去的几年里，尽管普遍认为移动互联网的流量红利已消耗殆尽，小红书却逆流而上，保持了强劲的增长势头。
值得注意的是，小红书公司之前曾主动尝试拓展海外市场，但结果并不理想。
然而，出乎所有人的预料，小红书意外地迎来了巨大的流量增长。
“迁出”TikTok
这一现象的狂欢始于美国TikTok用户的焦虑情绪。
小红书的无心插柳
小红书对这波泼天的流量毫无准备。但巧合的是，过去半年，从用户拉新、产品形态改变到内容供给偏好，小红书一直在做调整和改变。
就在美国TikTok用户涌入小红书前一天，小红书官宣成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》的独家笔记分享平台。这是小红书连续第二年与央视春晚合作，计划在春晚后台打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，旨在打造全民热点话题讨论场。
互联网公司对央视春晚的合作执念，始于微信的成功。2015年春节，微信红包与春晚首次跨界互动合作。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，微信支付的绑卡用户在那短短几个月后，从800万突破3亿，几乎可以说是一夜之间完成了支付宝花了8年多时间才完成的用户积累。后来，该事件被马云喻为“偷袭珍珠港事件”，也成为互联网公司与春晚合作的先河。
与央视春晚合作背后，正是小红书希望借助央视春晚的超高话题度，抢占用户市场拓展的先机。在此之前，小红书还开始在菜市场、小区楼下等人群聚集的场所开启了地毯式的地推。TikTok美国用户的主动涌入，对小红书提高用户规模和日活的目标无疑将减少一定的压力。
最近打开小红书的视频评论区，或许还能看到这样统一的评论：“薯队长，赶紧把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不习惯，不喜欢新版本。”
起因是，2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，把原来在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。
改版后的小红书“热门视频栏目”的界面与抖音相似：均采用单列信息流的形式，增加了上下滑动切换视频、点赞、评论、转发等功能。
此外，小红书对视频内容的流量鼓励制度也在倾斜。用户可以明显地感觉到小红书视频内容比例的不断增加，用户可以通过短视频分享生活场景、知识技能等内容，如美食制作、旅游攻略等，甚至有人直接套用抖音的热门模板，都开始注重视频的剪辑和特效，以提高内容的吸引力。
改版后的小红书，与抖音、TikTok的高度相似性，也给众多TikTok用户的这次迁移降低了适应成本。小红书的这些改变也产生了效果。2024年下半年以来，小红书的拉新增长明显。根据极光数据，截至2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿，10月和11月增长显著，月活用户数分别增长了5600万、6300万人，比2024年其他月份约3000万人的平均数值翻了一倍。
此外，小红书在2025年1月6日最新披露的数据显示，截止到2024年底，60岁以上的老年月活跃用户已超过3000万，老年创作者的数量在过去两年增长了三倍，累计已发布笔记超过1亿篇，这些也成为小红书的新增群体。
与此同时，小红书也在积极打造其在商业化方面的能力。2024年12月，小红书明确了其202年的三大商业化战略方向，包括行业扩展、产品基建与生态开放。这些措施旨在从聚焦消费品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及商业产品能力。目前，广告营销和交易是小红书最核心的营收来源之一，而这些或许有利于承接TikTok美国的商业化和电商业务。
不过，面对突如其来的泼天流量，小红书能否接得住并且留得住，还有待观察。
一部分观点认为，海量国外用户所产生的内容，必然会加重小红书平台的审核与合规压力，面对不同地域的文化，小红书在不做产品隔离的情况下，需要平衡好多元文化表达与监管要求之间的关系。
此外，也有人担心当越来越多的美国人进入小红书时，美国监管机构对TikTok的安全质疑同样可能引申至小红书，用户隐私和数据的保护问题，用户数据中心的管理问题，以及如何避免监管机构对国家安全的担忧，都将是小红书可能面临的本地监管难题。
现在，对小红书来说，最紧迫的是尽快上线在线翻译功能。
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